Aprenda definir o orçamento de marketing para o seu negócio

Quem empreende sabe da importância de ter um orçamento bem planejado para qualquer setor, incluindo na área de marketing. Estabelecer um orçamento de marketing para o seu negócio deve ser visto como um investimento e não gasto, pois as ações de marketing são responsáveis em destacar a sua empresa. 

Infelizmente em cenários de crise, um dos primeiros setores que sofrem cortes de gastos é o marketing. E mesmo havendo comprovações que negócios que seguem investido no setor crescem mais, muitas empresas ainda não compreendem a relevância da área para o negócio. 

Mesmo que todos os gestores tenham em mente que precisam investir para crescer, muitos têm o receio de fazer esse processo de maneira insuficiente ou excessiva. Desse modo, vamos apresentar neste conteúdo, o motivo de fazer um orçamento de marketing e um passo a passo de como definir o orçamento para o seu negócio. Continue a leitura! 

Qual a razão de fazer um orçamento de marketing? 

Elaborar o plano de orçamento para a área de marketing do seu negócio é essencial para garantir que os recursos da empresa estejam bem aproveitados. Dessa forma, impede que se tenha desperdícios ou escolhas de alternativas com um custo elevado sem motivos.

Organizar um orçamento de marketing é segurança para o planejamento e perspectivas do negócio, isso porque torna possível fazer uma comparação com a realidade da empresa verificando se os gastos estão de acordo com o previsto no começo do período. 

Passo a passo para um orçamento de marketing 

Confira a seguir os passos para definir o orçamento de marketing para o seu negócio e acertar no seu budget. 

Estabeleça os seus objetivos e estratégias de marketing 

Para ter seus objetivos e estratégias de marketing, basta seguir um roteiro básico do planejamento de marketing. 

• Faça um diagnóstico;

• Saiba quem é o seu público-alvo;

• Tenha objetivos claros; 

• Crie estratégias para alcançar seus objetivos e crie um plano de ação.

Defina suas métricas 

Com os objetivos de marketing determinados, você precisa de métricas para acompanhar se as metas estão sendo alcançadas. Alguns dos KPIs mais utilizados são o market share, ROI, CAC e brand awareness. 

Tenha um método orçamentário

Existem alguns métodos para definir o seu orçamento de marketing, como, por exemplo, baseado na soma das cotações das estratégias, porcentagem de faturamento ou vendas, apoiado no valor do período anterior e projeções de resultados e, por fim, a partir da concorrência e padrões do mercado. 

Nunca esqueça de considerar a sua realidade financeira, tendo como base, demonstrativos e relatórios de contabilidade. Além disso, você pode usar a combinação de mais de um método para chegar ao valor ideal para o seu negócio. 

Mensure cada ação 

Agora que você tem noção de quanto planeja investir no total, este é o momento de mensurar suas estratégias e ações. Assim, faça cotações e suposições antecipadas de cada categoria do orçamento com investimentos em marca, campanhas, marketing de conteúdo, promoções e etc. 

Faça uma divisão inteligente 

Para fechar, é importante que você distribua o seu valor de maneira inteligente, procurando onde vale mais a pena e funciona melhor com o seu público. Dependendo do seu segmento, investir em uma ação de marketing digital de baixo custo pode alcançar mais pessoas do que um comercial na televisão, por exemplo. 

Definir um orçamento de marketing para o seu negócio não é uma tarefa tão complicada assim. Aliás, você já começou a pensar em 2022? Conte com a Órbita para estruturar a comunicação do seu negócio.