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Marketing de nostalgia: por que adotar a estratégia?

A cada ano temos a sensação que os anos passam mais rápido. Olhar para trás, nos insinua em boas lembranças e memórias. Quem nunca abriu uma gaveta de coisas antigas e encontrou um objeto que provocou uma mistura de bons sentimentos? Estamos nos referindo à nostalgia. 

Você sabia que a nostalgia vende e atrai consumidores? É só pensar o que o Stranger Things, os remakes live-action da Disney e o Pokemón Go têm em comum. Sim, os três exemplos aplicam o marketing de nostalgia. 

Nos últimos anos, a estratégia tornou-se mais popular, dado que as empresas identificaram uma conexão com o público, de maneira mais emocional e profunda. Qualquer negócio pode adotar o marketing de nostalgia na sua comunicação. Quer entender como? Continue a leitura!

 

O que é o marketing de nostalgia?

O marketing de nostalgia é uma estratégia que utiliza elementos do passado para gerar sentimento positivo nos consumidores e através da emoção, despertar a vontade de comprar produtos que possibilitam reviver as lembranças. 

Conforme estudos, a nostalgia anula o tédio, a solidão e a ansiedade. Dessa forma, por ser considerado um sentimento que combate as sensações ruins, o público quando defronta o marketing de nostalgia, normalmente relaciona a marca a algo positivo, tendo fidelidade por ela.

 

O que fazer e não fazer no marketing de nostalgia 

Confira algumas coisas que você deve fazer e outras que precisa ter cuidado. 

• Utilize fontes confiáveis, pois assim seu conteúdo será mais real;

• Aproveite datas especiais para promover algum post nostálgico;

• Sempre tenha foco na persona.  

 

E o que não fazer…

• Não exagere. Só porque é algo que a concorrência está fazendo, não significa que você deve forçar com o seu público; 

• Nem pense em copiar a concorrência. Você pode se inspirar, mas copiar não é legal;

• O que era bom ontem, já pode não ser mais legal hoje. Por essa razão, pesquise antes de montar uma campanha, até porque você quer despertar sentimentos bons e não ruins.  

 

Exemplos de marcas que apostam no marketing de nostalgia

 

Netflix 

A série Stranger Things é um belo exemplo de como a Netflix gosta de investir no marketing de nostalgia. É a história de maior sucesso da empresa, com ambientação nos anos 80 e muita referência aos filmes e músicas da época. 

 

Nintendo

O setor de videogames é o que mais se beneficia com o marketing de nostalgia. Com a precisão de se reinventar, a Nintendo lançou o NES Classic Edition, tendo em apenas 3 meses 1,5 milhões de unidades vendidas. 

E aí, está pronto para investir nessa estratégia no seu negócio? Aproveite e leia outros conteúdos no nosso blog.

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