O que os dados revelam sobre maquiagens para pele negra
Para muitas mulheres negras, achar uma maquiagem compatível com o tom de pele é um intenso desafio que muitas vezes pode dar errado. No Brasil, mais da metade das mulheres compram maquiagem para a pele preta ou parda. Produtos como base, corretivo e pó são os itens mais difíceis de serem encontrados por mulheres negras.
A pesquisa Peles Negras, executada em parceria com a Avon, a consultoria Grimpa e o Google, reúne insights e dados para as marcas conhecerem as principais necessidades de cerca de 60 milhões de consumidoras. E neste conteúdo separamos os principais destaques. Continue acompanhando!
Compreendendo o contexto
Antes de partir para os insights, se faz necessário entender o cenário que estamos falando. Conforme o IBGE, 54% das pessoas no Brasil se consideram negras, entretanto, há uma situação de muita desigualdade no país, pois 65% dos desempregados são negros e 42% a menos é o que uma pessoa negra recebe comparado ao salário de uma pessoa branca.
Os dados mostram o tamanho da desigualdade, mas mesmo diante das dificuldades, quando falamos em consumo, vemos a população negra movimentando aproximadamente 16% do PIB nacional.
O que as mulheres negras buscam de maquiagem no Brasil?
As buscas de maquiagens para pele negra crescem mais que a média geral por categoria, provando a necessidade de muitas brasileiras e uma oportunidade para marcas do setor de beleza.
Veja a seguir, os principais dados da pesquisa:
• Mais de 60% foi o crescimento registrado nas buscas por maquiagens para pele negra no YoY
• 10x mais buscas por maquiagem para pele negra são feitas se comparadas às buscas por cuidados com a pele negra
• Mesmo com as dificuldades, 68% das consumidoras de pele negra são fiéis às marcas que se adaptam às suas necessidades
• Devido à falta de opções de produtos compatíveis com a pele negra, 80% das mulheres negras afirmam pesquisar antes de comprar seus produtos
• Entre as maiores dificuldades ao comprar maquiagem se destaca: o preço dos produtos (37%), não saber como usar maquiagens e produtos (32%) e não saber combinar cores de maquiagem com o tom de pele (14%)
O cuidado da beleza durante a pandemia
Os dados da pesquisa apontam o quanto o skincare cresceu na categoria beleza durante a pandemia. Entre os principais termos buscados por cuidados com a pele negra, se destacam 9.350% vitiligo, 134% cicatrizes e 81% melasma. Com relação à busca por maquiagens para a pele negra na pandemia, o delineador se sobressai com 130%, seguido do lápis e rímel com 63% e o blush com 18%.
Qual o desafio das marcas neste contexto?
Conforme os dados da pesquisa, o desafio das marcas está em atender produtos de beleza próprios para a pele negra, bem como se comunicar efetivamente com esse público. Sobre a chance de mais marcas conversarem com as consumidoras negras, para 22% das entrevistadas, possibilitar a diversidade na estética, nos produtos, na linguagem e na comunicação é um caminho.
Os dados apresentados evidenciam que as mulheres negras estão interessadas por marcas, produtos e conteúdos que entendam e priorizem suas vivências. Diversificar o portfólio de produtos e se comunicar de maneira simples pode fazer toda a diferença.
Conteúdo baseado no artigo “Mais que um nicho: o que as buscas por maquiagem feitas por melhores negras nos mostram?” do Think With Google.
