Rebranding o que é e quando renovar sua marca

Em algum momento, a sua marca necessitará se reposicionar no mercado. Um novo público, uma crise, troca de identidade visual ou a entrada em um novo mercado são alguns exemplos do que pode levar a sua empresa a passar pelo processo que chamamos de rebranding. 

O rebranding é o ato de trazer um novo significado para a marca. Não é algo fácil, exige planejamento, inteligência de mercado e estratégia, aliás, muita estratégia. Por esse motivo, resolvemos falar um pouco sobre o tema e mostrar alguns exemplos de rebranding. Vamos conferir juntos? 

O que é e por que fazer rebranding? 

Conforme o autor Philip Kotler aborda em seu livro “Marketing 3.0”, o público espera pela humanização das marcas, e sabendo disso, muitas empresas resolveram mudar seus posicionamentos, de forma que representasse os valores sociais do público. 

O entendimento da mudança do comportamento do consumidor e a mudança rápida por parte das marcas, são exemplos de rebranding. Deixando de forma mais clara, o rebranding tem como objetivo mudar a percepção do público em relação à marca. 

Perceber que a mensagem transmitida ao público não se encaixa mais nas características das pessoas, é um indício de que está na hora de se reposicionar. Outro fato, está ligado à mudança de público-alvo, bem como o lançamento de produtos novos ou quando a marca passa por uma crise que afeta sua imagem. 

O rebranding pode ser feito desde a linguagem da marca até elementos visuais da sua identidade visual. Entre as etapas, o ideal é começar pelo diagnóstico de mercado, reunindo insights de gestores, colaboradores e do público da empresa. Analise a situação da economia e o desempenho dos concorrentes, buscando por falhas do mercado que podem ser oportunidades para a sua marca.

Os principais tipos de rebranding 

Há diferentes maneiras que alteram a imagem de uma marca. Conheça a seguir, os principais tipos de rebranding. 

• Rebranding parcial: acontece quando uma marca não remodela por completo a sua comunicação, modificando apenas alguns elementos. Não há uma grande desassociação, no entanto, nota-se uma grande transformação.

• Rebranding evolutivo: resultam em pequenas mudanças ao longo dos anos, dando tempo para as pessoas se acostumarem com as mudanças e, em alguns casos, nem perceberem a nova proposta.

• Rebranding radical: nesta situação há uma grande transformação, podendo incluir novo nome e logotipo. 

Exemplos de rebranding

Abaixo, listamos 03 exemplos de rebranding. Confira: 

Melissa

No começo dos anos 2000, a marca de calçados de plástico Melissa sentiu a necessidade de ampliar seu público, dado que suas sandálias eram mais direcionadas para jovens e crianças. 

A marca lançou diversos produtos focados no público jovem e passou a promover ações com influencers, digital creators e assim como collabs com designers de renome no mercado da moda. 

Walmart

A pandemia afetou consideravelmente o varejo, necessitando o rebranding e a adaptação ao digital de muitas empresas, como o Walmart, por exemplo. A empresa começou 2021 com um rebranding radical, alterando o nome de “Walmart Group” para “Walmart Connect”. 

A escolha do nome se deu pelo fato da empresa ser campeã em conectar marcas a milhões de consumidores. O pronunciamento completo da empresa pode ser conferido aqui. 

Facebook, Instagram e WhatsApp

Depois de adquirir o Instagram e o WhatsApp, a marca Facebook precisou fazer uma ação de rebranding evolutivo, em função de alterações no modelo de negócio, integrando todos os aplicativos e gerando uma identidade única. 

Entre as mudanças, modificações nos logotipos tanto em layout quanto recursos disponibilizados. Ainda, a mensagem “from Facebook” foi reforçada, sendo mostrada na tela de início dos três aplicativos. 

O rebranding é um conceito amplo, que não necessita de um processo radical. Deve ser visto como metodologia de manutenção no marketing das empresas. No site da Órbita, você pode conhecer alguns dos nossos trabalhos de rebranding para marcas como Simpala Financeira, Cerveja Macuco, DiagLaser e Theatro São Pedro.