Google Ads x Facebook Ads: em qual plataforma investir?

Uma das dúvidas mais comuns de quem começa a investir em mídia paga está na escolha da melhor plataforma de anúncios. A internet trouxe muitas possibilidades para a publicidade, disponibilizando diversos formatos de mídia e distribuição. 

Geralmente, quem está investindo fica na dúvida entre duas plataformas de destaque: Google Ads e Facebook Ads. Perguntas como “qual é a melhor?” ou “qual proporciona o melhor retorno para a minha empresa?” são recorrentes. 

Já revelando a resposta, na verdade, não existe uma plataforma “certa” para investir. Tudo depende das personas e objetivos de negócio. O ideal é apostar nas duas ferramentas e observar o ROI ao longo do tempo, para ter a certeza de qual trará mais resultados conforme as metas estabelecidas.

Neste conteúdo, vamos falar um pouco sobre cada uma das vantagens e desvantagens em investir no Google Ads e Facebook Ads. Vamos juntos descobrir? 

Conhecendo as plataformas

Começando pelo Google Ads, que antes era o Google Adwords, é uma plataforma de anúncios do Google que foi lançada nos anos 2000 e desde sempre liderou o mercado. Utilizando a ferramenta, as empresas investem um valor para se destacarem nas páginas de pesquisa e outros pontos oferecidos pelo Google. 

Na plataforma, o próprio anunciante cria e estabelece onde deseja exibir os anúncios, podendo ser na Rede de Pesquisa, em sites parceiros pela Rede de Display ou até produtos do Google, como YouTube e Gmail. A venda de anúncios publicitários se tornou a principal fonte de renda do buscador. 

Lançado em 2007, o Facebook Ads é uma ferramenta de marketing e publicidade que viabiliza a criação de campanhas e apresentação de anúncios sem a necessidade de sair da mídia social. Parecido com o Google Ads, a plataforma possibilita aproveitar o público para fazer anúncios segmentados. 

A ferramenta oferece diversas opções de anúncios, sendo cada uma com seus objetivos. Entre as opções de anúncios disponibilizadas pelo Facebook Ads temos o reconhecimento de marca, alcance, tráfego, envolvimento, visualizações de vídeo, geração de cadastros e as conversões. 

Qual a melhor opção de escolha?

Depois de conhecer brevemente cada uma delas, chegou o momento de saber quais as vantagens e desvantagens do Google Ads e Facebook Ads. 

Vantagens e desvantagens do Google Ads

O Google Ads possibilita que o seu negócio aborde o cliente no exato momento que ele está procurando a solução do seu problema. O cliente manifesta o interesse em saber mais sobre o produto, bem como as ofertas. Além de tudo, o Google faz um cruzamento de dados, traçando o perfil de cada um, certificando que o anúncio vai aparecer para o usuário pronto para fazer a compra. 

O Google é melhor para anúncios concentrados em quem já tem interesse pela oferta, dessa forma, se o seu produto é novo, não é recomendável utilizar a ferramenta, visto que as pessoas nunca ouviram falar da marca, sendo difícil encontrar a palavra-chave certa, que combine com o desejo do usuário e a solução disponibilizada. 

Vantagens e desvantagens do Facebook Ads 

Com capacidade de atrair potenciais clientes, o Facebook Ads é bastante vantajoso. Diferente do Google Ads, a conversão é mais “leve”, porque impacta clientes que, normalmente, estão em estágio inicial de compra. Os anúncios do Facebook estimulam que o usuário curta a página da marca, criando uma relação para ser trabalhada e assim, ficar na lembrança do cliente na hora de comprar um produto. 

Em contrapartida, mesmo que o Facebook atraia uma grande audiência, a ferramenta não garante que aquela pessoa está pronta para comprar. O motivo é que os anúncios aparecem em meio a publicações de amigos, proporcionando que todos que estão navegando no feed, possam ser impactados não garantindo a compra e até mesmo cliques. 

Conseguiu enxergar qual a melhor plataforma de anúncios para o seu negócio? Como pode notar, tudo depende da sua estratégia e da jornada de compra do seu público. A escolha entre o Google Ads e o Facebook Ads envolve diversos fatores como o histórico da sua empresa, produto, estudo do público e outras questões. 

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